SoccerBible: Storelli bringt „Engineered Biology Collection“ auf den Markt

Storelli hat sich der Herstellung von Hochleistungsprodukten verschrieben und versucht, für seine neueste „Engineered Biology“-Kollektion die Kraft von Mutter Natur mit der Intelligenz menschlicher Technik zu kombinieren. Um dem Kern auf den Grund zu gehen, haben wir uns mit dem Designdirektor der Marke Tom Marchesi getroffen, um den Feinheiten der Details auf den Grund zu gehen.

In diese Kollektion ist offensichtlich viel Wissenschaft eingeflossen. Können Sie diese neue Technologie ganz einfach für uns zusammenfassen?

„Wir suchen immer außerhalb der Fußballbranche nach Ideen zur Problemlösung und die Natur ist eine der besten Inspirationsquellen. Bei der Engineered Biology Line geht es darum, diese Idee durch Muster und Drucke zu kommunizieren.“

Die Geometrie des Ganzen sieht ziemlich verlockend aus. Welche Rolle spielt sie bei der Entwicklung der Storelli-Produktlinie?

„Der Ausgangspunkt für alles, was wir herstellen, ist die Erfüllung eines bestimmten Bedarfs. Jede Form, jeder Winkel oder jede Naht wird aus einem bestimmten Grund eingeführt. Wenn wir am Ende ein voll funktionsfähiges Teil haben, ist das Ergebnis normalerweise auch ein schönes, sauber aussehendes Produkt. Wenn es zu überladen wirkt, bedeutet das normalerweise, dass wir versuchen, zu viel daraus zu machen. Wenn wir neue Produkte mit einer neuen Schaumstoffform oder einer Naht entwickeln, die besser funktioniert als bestehende Produkte, gehen wir zurück und aktualisieren diese Teile. Auf diese Weise behalten die Produktlinien ein einheitliches Erscheinungsbild und wir haben die besten Produkte, die wir auf dem Markt herstellen können.“



Sehen Sie dies als das nächste Kapitel für die Marke und was war wiederum das Kernziel hinter dieser Entwicklung?

"Die erste Version der Storelli-Produktlinie wurde von der Welt des Actionsports inspiriert - zum Teil, weil ich von dort komme und mich gut damit auskenne, aber auch, weil ich bei der Gründung dieses Unternehmens zum ersten Mal den Stand der Fußballausrüstung betrachtete und der Eindruck entstand, dass sich seit 25 Jahren nichts geändert hat. Actionsportarten wie Snowboarden und Mountainbiken hatten sich in der Zwischenzeit rasant weiterentwickelt. Ich wollte etwas von dieser Energie nutzen und in das Produkt einfließen lassen. Nachdem wir nun eine Marke und ein Erscheinungsbild etabliert haben, haben wir begonnen, uns nach anderen Inspirationen umzusehen, um es frisch und fortschrittlich zu halten. Natürliche Formen haben mich schon immer inspiriert, also war es nicht allzu weit hergeholt. Und da die Natur seit Millionen von Jahren Lösungen für alle möglichen Probleme geschaffen hat, ist es kein schlechter Ort, um danach zu suchen."

Worin unterschied sich die Testphase von früheren Produkten? Sind Sie aus einem neuen Blickwinkel an die Sache herangegangen?

„Das Testen von Produkten ist natürlich ein sehr wichtiger Teil dieses Geschäfts, einer der schönsten Aspekte des Jobs! Da wir hier im Büro Prototypen herstellen, gibt es immer neue Ideen zum Testen und immer einen Storelli-Mitarbeiter, der bereit ist, diese zu testen. Wir unternehmen jedoch große Anstrengungen, um das Produkt Spielern aller Altersgruppen und Niveaus zugänglich zu machen, da wir hier die wirklichen Erkenntnisse gewinnen. Derzeit testen wir Produkte an allen möglichen Spielern, von Profispielern bis hin zum Team meines 13-jährigen Neffen und allen dazwischen.



Können Sie uns den Designprozess bis hin zum fertigen Produkt erläutern – wie sieht das bei Storelli aus?

„Unser größter Vorteil ist wahrscheinlich unsere Fähigkeit, fast jedes Produkt im eigenen Haus herzustellen, normalerweise in einem halben Tag oder weniger. Wir sind nicht wie viele andere Unternehmen von Modellbauern in Fabriken im Ausland abhängig, um unsere Designs zu erstellen. Wir müssen nicht zwei Wochen warten, um zu sehen, ob eine Idee funktioniert. Auf diese Weise können wir selbst die verrücktesten Ideen ausprobieren.

Wir beginnen normalerweise mit einer Produktidee – nehmen wir zum Beispiel das Torwarttrikot Exo. Wir hatten bereits das GK Bodyshield-Shirt hergestellt, das ein großer Erfolg war, aber es gibt viele Torhüter, die das traditionellere, lockerer sitzende Trikot bevorzugen. Die Aufgabe bestand also darin, ein locker sitzendes Trikot zu entwerfen, es aber mit Ellbogenschützern auszustatten, die die Ellbogen tatsächlich schützen. Und so begann dieses spezielle Produkt – ausgehend vom Armschutz, den wir gerade hergestellt hatten, optimierten wir das zweiteilige Polsterdesign, damit es mit dem lockeren, weniger dehnbaren Stoff des Trikots funktionierte.

In diesem Fall haben wir von Grund auf angefangen und Schnittmuster erstellt – wir verwenden tatsächlich immer noch Papierschnittmuster und stufen die Größen von Hand ein. Oft fertigen wir Kleidungsstücke mit einer ganz bestimmten Passform – in diesem Fall mit einem eng anliegenden, aber lockeren Oberkörper und einem engen Arm. Computerprogramme funktionieren normalerweise gut mit Kleidungsstücken mit Standardpassform, aber sie wissen nicht, wie man einen Ellbogenschoner stuft. Auf diese Weise können wir jeden Aspekt der Passform und Funktion kontrollieren. Sobald wir ein Produkt haben, das die internen Tests besteht, schicken wir die Schnittmuster an die Fabrik und fordern Muster an, die wir dann an unsere Tester in aller Welt schicken. Wir nehmen ihr Feedback entgegen und nehmen die notwendigen Änderungen vor. Normalerweise ist ein neues Produkt etwa 12 Monate, nachdem das Verkaufsteam uns darum gebeten hat, in den Regalen und bereit, Ihnen zu helfen, die Ersparnis (oder das Ziel, je nach Ihren Wünschen!) zu erreichen.“

Bietet Ihnen das jetzt eine neue Basis für die Markteinführung neuer Produkte? Es dürfte wieder ein großes Jahr für die Marke werden.

"Es wird definitiv ein großes Jahr – Sie haben noch nicht einmal den Anfang gesehen. Unser Fokus lag schon immer darauf, Produkte zu entwickeln, die das Spielerlebnis verbessern. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie sich nicht nur nicht verletzen, sondern nicht einmal daran denken. Wir haben uns offensichtlich auf diesen Aspekt konzentriert. Es gibt jedoch auch andere Möglichkeiten, die Leistung zu steigern, und darauf liegt der Schwerpunkt. Möchten Sie schneller laufen und härter schneiden? Wir werden 2017 für Sie da sein."

Sie haben die kreative Seite des Spiels in den Mittelpunkt Ihres Handelns gestellt. Wie wichtig ist es für Storelli, diese Seite der Marke beizubehalten?

"Das ist wahrscheinlich einer unserer wichtigsten Leitsätze. Wir sind alle ein kreativer Haufen und keiner, der bei Storelli arbeitet, hat den Wunsch, in allem, was wir tun, der Masse zu folgen. Das macht es für uns manchmal schwieriger, aber am Ende haben wir die Nase vorn, und zwar in Form einer Marke und eines Produkts, das genauso hart arbeitet wie Sie."

Welche Lehren haben Sie aus dem letzten Jahr gezogen, die Sie in das nächste mitnehmen werden?

"Manchmal stoßen wir auf eine Idee oder eine Problemlösung, die uns sehr begeistert. Das passiert tatsächlich häufig. Es macht wirklich Spaß, über eine Lösung nachzudenken, die andere Unternehmen nicht schaffen, insbesondere wenn das konkurrierende Unternehmen größer ist als alle anderen in unserem gesamten Stadtteil Brooklyn. Der schwierige Teil kommt, wenn wir erkennen, dass es trotzdem 12 Monate dauert, bis wir es auf den Markt bringen, und bei manchen Produkten sogar 18 bis zwei Jahre. Es ist also schwierig, aber notwendig, geduldig zu sein und nichts zu früh zu versprechen oder zu veröffentlichen."



Zum Abschluss der Engineered Biology Line: Auf welche Elemente und Werte dieses Produkts sind Sie am meisten stolz?

"Ich denke, dass die Detailgenauigkeit der neuen Linie die Messlatte für alles, was wir tun, erhöht hat. Manchmal sind es die einfachsten Dinge. Wir haben das Größenetikett überarbeitet, damit es besser aussieht, sodass Sie die Größe auf einen Blick erkennen können und nicht nach winziger Schrift suchen müssen. Das Nackenband verdeckt eine möglicherweise störende Naht und bietet gleichzeitig eine Schlaufe zum Aufhängen des Hemdes. Kleine Details, die den Unterschied machen. Wir sind alle sehr stolz auf die neue Linie und haben keinen Zweifel daran, dass unsere bisherigen Kunden noch zufriedener sein werden und neue Teil der Familie werden."

Ein beneidenswerter Einblick von einer Marke, die immer wieder Grenzen überschreitet, die noch nicht überschritten wurden. Mehr über die Engineered Biology-Kollektion erfahren Sie hier.

Fotografie von Sam Maller